2012農產品網路行銷班第一期 討論：有機農業會減少全球糧食產量嗎？ 首頁 > 消費須知 > 健康飲食 > 蔬果篇 有機頑童行銷網e化管理推廣 國立高雄大學101年農特產品網路行銷班 第一組專題報告 指導老師:溫惠美 、賴志宗 組員: 部落格架設：李兆生 ‧●部落格美工：黃元賓、許連佳、 傅麗娟、潘秋芬 ● 行銷企劃書；李兆生 ● 露天拍賣網；李兆生 阿度格子鋪﹝有機頑童蔬果鋪﹞： 李兆生、黃元賓、許連佳、潘秋芬 ●Power Point：李兆生、黃元賓、許連佳 製作日期：2012/05/015 第1章計畫緣起 1 一、前言： 1 常言道：「工欲善其事，必先利其器。」 1 二、計畫目的： 1 第2章有機頑童行銷網e化管理與推廣簡介 2 2-1 成立宗旨 3 6 業務內容 6 7 2-2未來展望 7 (1) 初期（投資發展期） 7 (2) 中期（成長期） 8 (3) 長期（永續經營） 8 第3章 行銷網內部資料管理 9 第4章 對外巨農有機農場行銷網露天拍賣網站與部落格與架構設計 9 4-1有機頑童行銷網露天拍賣網站與部落格架構圖 9 4-2有機頑童行銷網露天拍賣網站與部落格版面設計 9 (1) 有機頑童行銷網露天拍賣網站與部落格風格與配色 10 (2)首頁設計 11 11 有機頑童行銷網會員 12 12 (3)內頁設計 13 (4) Logo設計 13 4-3「有機頑童行銷網露天拍賣網站與部落格」風格設計與決定 14 1.網頁列表 14 2. 「有機頑童行銷網露天拍賣網站與部落格」經營風格 15 第5章 專題製作時程 29 附錄 29 第6章 同類型網站分析 29 1-1有機農場市場結構與產業分析 29 第7章 總結………………………………………………………………………35 • 有機農業企業化 • 有機聯盟 第1章計畫緣起 一、前言： 常言道：「工欲善其事，必先利其器。」當一個農場達到一定的規模之後，農場總體行銷計畫便成為巨農有機農場行銷網自發自主性的表徵，而為了謀求消費者間的良好溝通，「有機頑童行銷網露天拍賣網站與部落格」的成立正是一項不可或缺的利器。 1 「e化管理與推廣」是農場的一種說話方式，一種表達方法，是一種互為主體的溝通方式，藉由多媒體的共同探討引發的互動下，大家可以對巨農有機農場的文化、歷史有更多的瞭解。 1 二、計畫目的： 因現代工商時代的生活，因為水泥高樓而把人隔離了，而當我們想要拉近人際間的距離時，只有透過e化管理與推廣有機頑童行銷網露天拍賣網站網站與部落格，則是企圖為企業與消費者之間塑造共同議題的一種努力，因此，農場露天拍賣網站與部落格所報導的必須是公眾所共同關心的事務。廣義地來說，農場露天拍賣網站與部落格所具有的「達成互相熟悉」的意義，其實從一群人投入編輯阿度格子鋪工作時便已成立，更何況如果一份農場露天拍賣網站網站與部落格的阿度格子鋪網站能夠長期穩定的e化管理與推廣，甚至能成為農場發展過程最忠實的紀錄者。因此可見，e化管理與推廣農場露天拍賣網站與部落格的效益或許不如動態活動來得立即見效，但仍是許多農場選擇作為長期經營的一種方式。 第2章第2章有機頑童行銷網e化管理與推廣簡介 行銷網e化管理與推廣簡介沿革 http://a808453.pixnet.net 「巨農有機農場」_ 一個值得你信賴的農場 巨農有機農場-A worthy trust ORGANIC FARM 巨農有機農場是一個位於台南且佔地廣闊（約十六公頃）的農場，工作人員中有具有農學碩士與學士學位的專家，為了使消費者安心，巨農自行生產調配作物所需的有機肥料與安全的病蟲害防治資材，並致力於稽核嚴謹的生產履歷紀錄。本農場由慈心有機農業發展基金會驗證。 如我們使用的兩個商標名稱 : 「健康奇跡」與「順畦自然」_ 「健康」與「永續」，要貫徹這些理念唯有有機的耕作才能實現! 「畦」，田壠也，作物種植的所在，讓作物在畦上自然生長，就是我們的基本理念。  巨農有機農場位於台南縣仁德鄉虎山十三甲段，佔地約15.9公頃，農場定位為生產型農場，建構溫室共61棟，佔地約二公頃餘，其餘為網室、裸地露天栽培、蓄水池、堆肥場、辦公室等，鄰接台南機場，位於台糖虎山加油站的南邊，隔著一號省道縱貫線，與台糖嘉年華購物中心相對，交通便利，地點明顯。 堅強陣容的技術團隊 擁有實際有機農場操作經驗四年以上，且具有機農業可用資材如生物性農藥、生物性肥料、堆肥製作、天敵飼育等製作及使用之實際經驗，可以解決大多數有機耕種過程發生之問題，提供品質最佳、最穩定的有機農產品。 良好的有機環境 巨農有機農場憑恃著優良的專業與良知，創造了良好的有機環境，以提供安全的有機食品，因為在這裡我們有…… 1.放心的有機肥資材，農場自製的堆肥與液肥，乾淨的乳牛牛糞是農場裡有機肥料的來源，因為餵食乳牛的食物主要是苜蓿與玉米葉等，牛奶更必須進行抗生素的殘留檢查，有了酪農的把關，加上進入農場的資材必須經過重金屬殘留分析與檢驗，在使用上絕對無污染之虞；液肥也是農場生產必須的重要資材，與微兆發生技股份有限公司合作開發，以精選之微生物進行液肥發酵，可以大大提高作物生產品質，吃的安心，吃得愉快。  2.安全的有機防治資材，與微兆發生技股份有限公司的技術合作，開發農業用微生物製劑，提供有機農業使用，這些微生物製劑主要以安全、對環境友善之微生物製作而成，用於有機農業病蟲害防治，安全性高，對生態不會造成太高的負擔，本農場與該公司技術合作，已有三年以上實務使用經驗。  3.「安全」與「有機」的種子，為了確保有機農場的永續經營，農場使用的種子來源也必須是有機的，然而在台灣並沒有專業的有機種子供應商，因此農場的種子來源主要來自 (1) 無農藥處理種子 (2) 自行留種、採種，如此從頭開始的無農藥處理的「安全」種子，與自行留種的「有機」種子，讓農場的環境更加優質。 4.確實的隔離帶，巨農有機農場由於區塊完整，面積大，四週種植牧草、台灣苦楝子、無患子等植物，加上隔離溝、運送道路等組合，至少寬十米的隔離緩衝帯，確保農場不會受到外界可能的污染。 稽核嚴謹的生產履歷 從事安全作物生產，生產履歷的撰寫已經是必須的要件，由於我們的專業受到肯定，因此「全方位振興農業發展基金會」與「台北市瑠公農業產銷基金會」委辦農委會之「作物生產履歷」計畫，本農場因此被遴選為十大重點班。藉由生產履歷的記錄與稽核，巨農提供與您的是無比的信心，與更多的安心。  政府把關的認證單位認證，巨農有機農場為讓消費者有更大的信心，在開創之初，即計畫由慈心有機農業發展基金會進行有機認證，已於95年三月中旬通過，相信巨農就是安全的保證。 我們的產品 以有機蔬果生產為主，葉菜類為大宗，計畫中預計生產三十餘種葉菜，包括白菜、高麗菜、青江白菜等十字花科類，番茄、甜椒等茄科類，菜豆、長豇豆等豆類、大黃瓜、小黃瓜、冬瓜、南瓜等葫蘆科瓜類，萵苣、茼蒿等菊科作物，玉米、香椿、黃秋葵等，還有委託製造的蔬菜麵、蘿蔔乾等加工品。 2-2未來展望 一路走來，衷心感謝各位前輩與夥伴的支持與指教，在「豐富品項、一次購足」的需求引導下，在「小型農場、產銷難全」的弱勢環境裡，我們決定邀集一群理念相同的有機農友，一起朝「聯合推廣、共同產銷」的方向努力，所以於97年五月開辦了「健康奇跡農產運銷有限公司」，目前已與位於阿里山鄉的瑪纳有機園區…等近十家合作有機農場締結了共同產銷的長期合作關係，也新增了菇芽、水果、菱角、高冷蔬果、茶、穀糧…等有機農產品以及更多的有機加工產品。 除了持續豐富共同產銷品項外，未來還會朝有機功能性作物栽培，與擴大有機耕種推廣教育 二大方向開展，希望能在「人類身心照顧、大地生態保護」的行列中略盡一分心力。 請隨時讓我們知道 您的需要與寶貴建議，因為 您的持續支持，是我們繼續向前的最大助力 ~ 感謝您 ~ (1) 「有機頑童行銷網露天拍賣網站與部落格」風格與配色  配色： 以較淡的相似色調配色，呈現粉彩的效果而給人有童真般的可愛印象。  風格： 以明亮的色系顏色，刺激消費者的感官視覺；配上趣味性及教育性的動畫，吸引消費者的注意力，並啟發網路行銷的創造力。 (2)首頁設計 (3)內頁設計 (4) Logo設計 「有機頑童行銷網露天拍賣網站與部落格」是企業與消費者氛圍的延伸，一方面象徵在有機頑童行銷網的養分灌溉下，有了企業的陪伴參與，消費者在彼此的互動學習中逐漸成長茁壯，消費者爾後以較優勢的應變能力，及輕鬆的方式來實現他們心中有機食品之夢想。 整個Logo在設計上，是以簡單的線條勾勒出企業與消費者的形態，用圓弧的造型象徵有機環境與農藥環環相扣的關係，更有如在巨農的環抱中成長的意味；而「心」是重視教育應從心開始，也是希望從新開始；不連結的線條則表示希望消費者能在企業的陪同下自己摸索出屬於自己的路。 4-3「有機頑童行銷網露天拍賣網站與部落格」風格設計與決定 1.網頁列表 網站製作時程表 第1階段：網站版面風格製作與決定 工作項目 部落格架設：李兆生 完成時間／日期 1. 首頁版面 2. 內頁版面 李兆生 、黃元賓、傅麗娟、潘秋芬 101/05/03 101/11/06 第2階段：網站內容與功能製作 工作項目 網站美工： 完成(含修改)／日期 1. 首頁內容製作 2. 行銷網介紹 3. 有機教育專區 4. 部落格專區 5. 後台管理 6. 露天拍賣網站內容與功能測試 李兆生、黃元賓、傅麗娟、潘秋芬 101/05/09 第3階段：網站製作完成與測試 工作項目 Power Point製作： 預定完成時間／日期 1. 露天拍賣網站內容與功能測試 2. 露天拍賣網站交付與驗收 許連佳、 李兆生 101/05/11 101/05/12 A-DO格子鋪：李兆生、黃元賓、傅麗娟、潘秋芬、許連佳 2. 「有機頑童行銷網露天拍賣網站與部落格」經營風格 有鑑於有機健康社會的建立，需要以最基層社會教育緊密的維護照顧，然而忙碌的現代人，在高科技發展壓力與都市叢林競爭的生活中，最欠缺的是如何擁有良好的有機食品教育。 因此，本網站著重在有機食品教育的互動關係與消費者的健康社會發展，進而建立良好的價值觀；這不只是我們的目標，也是執行過程與有機食品教育需求隨時相互檢驗的標準。  輕鬆： 透過精心設計的教材，讓企業與消費者能輕輕鬆鬆的學習，享受健康的樂趣。譬如在「有機頑童行銷網露天拍賣網站與部落格」的企業與消費者之間手腦感覺統合設計的學習、及色彩美感的版面搭配訓練…….等。  快樂： 良好的有機食品教育方法，是輕鬆的學習，促進消費者快樂的成長。 關懷： 協助企業發展與消費者之間的互動關係,進而擴大到健康社會發展，譬如健康社會發展中心與企業分享消費者的有機食品教育的觀念及享受健康的樂趣。  服務： 分享消費者的有機食品教育的資訊交流，協助企業分擔健康社會發展的需求，討論區提供企業一個有機食品教育的資訊交流平台。 附錄 第6章 同類型網站分析 著手進行「有機頑童行銷網露天拍賣網站與部落格」架設與經營之前，我們首先針對台灣現有的人口結構幼教市場及產業進行調查與分析；然後針對本計畫的經營，我們也進行了市場的SWOT分析，並訂定未來網站經營的行銷策略。 由於「有機頑童行銷網露天拍賣網站與部落格」的經營，我們開始是以高雄市的有機食品市場為出發點，希望透過Internet不限時空的特色，慢慢的將網站的經營擴展至台灣各地；因此，本計畫的市場分析是以高雄地區的調查數據為主。 1-1有機食品市場結構與產業分析 依高雄市農業局，民國93年全年有機食品申請開業、結業、停業家數為：申請開業家數為89家，申請結業、停業家數為213家，顯示有機食品業處於激烈競爭狀態。以申請設立資本額分析：申請開業者均以高資本額，平均資本額為3千萬台幣，而申請結業者，均以低資本為多，平均為800萬台幣，顯示市場趨向資本密集方向發展。 經統計分析，有機食品市場就業人口逐年下降，但市場總值卻逐年攀升，每年總值約為840億台幣，此顯示為何近年市場趨向資本密集方向發展與該市場之獲利能力高的原因，亦為高品質、高獲利為導向。 第7章 總結- • 有機農業企業化 • 有機聯盟 2007美國有機銷售比例 有機頑童行銷網e化管理推廣